Используя метафоры и сравнения, Съесть червяка: используйте метафоры правильно | Большие Идеи
Как показывает диалог из мультфильма «Шрек», образ, служащий основой для аналогии, может оказаться непонятным и неприятным, а получившаяся фигура речи метафора или сравнение — ввергнуть слушателей в недоумение и даже вызвать отторжение. Удачных примеров также немало. Не только к Максиму Максимычу равнодушен Печорин, а также и к самому себе. Не зря еще Аристотель в «Поэтике» писал: созданию метафор научиться нельзя, это умение — признак гениальности.
А в конце будет приведена структура построения рекламного текста.
Но не буду многословным, рассмотрим одушевление товара на основе животных и человеческих качеств:. Интеллект можно описать следующими образом: гений, умнее других, знает, что делает и прочее. Эти качества нужно присвоить продвигаемому товару. Так мы получаем следующие описание:. При необходимости он соберет даже разлитую воду. Экологично и быстро. Внешний вид человека можно описать как: эталон безупречного вкуса; синоним стиля; превосходное чувство стиля; совершенство формы; неординарность; элегантнность и так далее.
Накладываем внешние характеристики на товар и получаем:. Неординарная, яркая внешность…Совершенство формы и сдержанность… Это новый Mitsubishi Colt, эталон безупречного вкуса и новый синоним стиля Cosmopolitan, октябрь — реклама автомобиля Mitsubishi Colt ;.
Совершенство в форме. Уверенность в характере Мощь двигателей нового поколения и исключительная динамика заявляют об уверенном характере, а безупречные линии подчеркивают совершенство формы и превосходное чувство стиля. На аналогии между силой человека и мощностью автомобиля базируется концептуальная метафора в следующем рекламном тексте:. Стиль — свободный! За его мужественной внешностью стоят универсальные возможности.
С ней хорошо днем и увлекательно ночью. Она всегда рядом и готова поддержать в любую минуту. Город не может отвести от нее глаз. Она создана для города, а город создан для нее. LADA Kalina. Наш город, кажется, влюбился….
Здесь акцентируют внимание на социальной иерархии и социальном положении, которые обычно занимают люди: лидер, аристократ, наследник, чемпион…. Здесь превалирует объединение на основе доверительных отношений. Выступают следующие определения: верный, надежный друг; надежный помощник; товарищ; лучший компаньон; попутчик; работает за троих и т. Он возьмет на себя всю бумажную работу — распечатает текст, отсканирует документ, сделает качественные копии и всегда доведет начатое дело до конца.
Работая за троих, он экономит Ваше время и не занимает много места. Вы и сами не заметите, когда в первый раз скажите ему спасибо!
Плавный ход, высокий дорожный просвет, практичность, лучшее соотношение цены и качества — Suzuki Ignis создан для города и создан для вас. Объект рекламы описывается как представитель определенной деятельности: спортсмен чемпион в тяжелом весе , футболист, художник, творец и так далее. Новый игрок премьер-лиги. Он амбициозен и уверен в себе. Он знает, чего хочет.
Он знает, цену победе. Он может это оспорить. Audi S4. Он из породы одиночек: ведь на вершине нет места для многих. Он представитель могущественного клана. Клана героев, меняющих представления о возможном. Внешность аристократа, характер первооткрывателя и сила воина.
Двигатель V8 мощностью л. Таким образом мы берем определения характеристик, которые обычно присваиваются человеку и накладываем их на товар. Если подбирать определения по пунктам, указанным выше, то должен выйти солидный и богатый список качеств, которые можно присвоить вашему продукту.
Не поленитесь выделить свои определения к каждому пункту. Образные метафоры иллюстрируют сложную эмоциональную гамму, которая притягивает внимание читателя. Мег Вулицер: «Джо бродил по квартире, как выживший после кораблекрушения, которого даже не помнил, и искал других таких же выживших и потерявших память» , — о состоянии одного из героев после смерти отца. Каждый переживал утрату близкого человека: спектр эмоций огромен, одна из них — опустошенность, непонимание как жить дальше.
Сравнение с выжившим после кораблекрушения вполне соответствует этому ощущению. Отсылайте читателя к его личному опыту. Мег Вулицер: «Он носил бежевый свитер крупной вязки, который не скрадывал живот, а поддерживал его, как колыбелька, и тот покачивался при ходьбе Сравнение свитера с колыбелью, где родители качают младенца.
При прочтении возникает яркий понятный образ, при этом, метафора необычная. Метафора, граничащая с гиперболой. Евгения Некрасова: «Хоуп старалась есть меньше, но она росла, хотелось есть, и рот Хоуп при помощи ее рук будто сам доедал порцию до пустой тарелки» , — яркий образ. Гипербола в ее прямом значении — преувеличение.
Такой литературный прием активно используется в художественных произведениях:. Но стоит отличать от клише — те выражения, которые мы активно используем в повседневной жизни: «сто лет не виделись», «у меня куча дел». Используйте персонификацию. В знакомой со школьной программы поэме «Мертвые души» Н. Гоголь представляет вниманию читателя говорящие фамилии: Плюшкин, Коробочка, Собакевич — тем самым подчеркивая особенности характера. В романе-сериале «Кожа» рассказчица беседует с Черепом, который наделен человеческими чертами:.
Чтобы создать такую метафору, сфокусируйтесь, на что похож человек или объект, о котором вы пишите: по вкусу, по цвету, по форме, по тактильным ощущениям и так далее. Проследите, что общее есть между всеми представленными словесными рядами. Создавайте развернутые метафоры.
Вот и с нашим браком тоже самое» , — Мег Вулицер. Начало романа «Жена» сразу же рисует конфликт: разлад между супругами. Читатель понимает на уровне ощущений и эмоций, какой была их совместная жизнь. Курс «Как писать нон-фикшн» научит переводить личный опыт и экспертные знания в текст.
После него вы сможете: - писать легко, с интересом, чувством, драйвом; - создавать личный бренд в социальных сетях и медиа; - писать и редактировать тексты, которые будут влиять на людей.
Выходите на улицу и «подсматривайте». Сцены из бытовой жизни помогают быстрее нащупать нужный образ, нужную ассоциацию. Представьте, что вы — скетчер, ваша задача — сделать как можно больше зарисовок в блокнот, над которыми чуть позже поработаете детально.
Индивидуальный стиль автора. Как описать характер персонажа. Что еще почитать по этой теме:.
Анализ понравившихся текстов. Открывайте ту книгу, которую читаете прямо сейчас. Берите карандаш и подчеркивайте все метафоры на этой странице.
Посмотрите, как часто автор их использует, какие кажутся вам наиболее точными, а какие — слабее, на ваш взгляд. Мудборд — подборка иллюстраций, фотографий, которые отражают настроение книги. Сделать такую можно в приложении для коллажей.
