Самые популярные рекламы по телевизору, 7 самых креативных видеореклам мобильных приложений
Хотя бы цел будешь. Задача: разработать текст и записать аудиоролик. Но внимательные читатели и пользователи YouTube могут заметить некоторые закономерности создания роликов, которые способны поднять шансы и вывести в топ-просмотров. Здесь важны такие факторы: целевая аудитория, затрагивание провокационных тем, попадание в тренд. Так, перед командой встала задача выстроить последовательные касания аудитории с рекламой бренда в обоих каналах.
Своей целеустремленностью они показали, что женщины влияют на культуру спорта не меньше, чем мужчины. Создатели видео демонстрируют неактуальность таких понятий как дерзость и спорт — прерогатива мальчишек, а нежность и творчество — занятия для девочек.
Современные женщины самостоятельно выбирают путь, не обращая внимания на предрассудки и разрушая стандарты. Новую концепцию спортивного бренда Nike воплотила на экране продакшн студия Radioactive Film и режиссер Дэвид Уилсон, известный своими работами с Дэвидом Гетта и Arctic Monkeys.
Компания Samsung сняла душевное рекламное видео для ремонтного сервиса в Индии. Неожиданно, но за 10 дней ролик стал вирусным — его посмотрели более 35 миллионов пользователей. За год эта цифра выросла до млн. Это трогательная история о том, как сложно починить телевизор в индийской сельской местности.
Людям приходится преодолевать десятки миль и препятствий, чтобы добраться до сервисного центра. В результате компания демонстрирует заботу о клиентах, запуская мобильный сервис по ремонту техники Samsung на дому.
Разработчик креативной концепции — агентство Cheil. Им удалось показать тонкую связь между компанией Samsung и пользователями, которая выгодно отличает компанию от конкурентов.
Социальный проект, представленный сервисом путешествий Momondo. Он прекрасно продолжает тему национальной вражды и расизма. В этом ролике людям разных национальностей предоставляют возможность сдать тест на ДНК и узнать о своем происхождении больше, чем им известно.
После проведения исследований, все участники получают абсолютно неожиданные результаты. Ролик впервые появился на сайте компании Momondo и за все время собрал аудиторию в 18 миллионов человек.
И снова компания Nike, поднимающая вопрос гендерного неравенства на этот раз в арабском мире. Традиционно бренд акцентирует внимание на том, что женщины-спортсмены есть во всем мире, и Ближний Восток не исключение. Видео начинается с того, как девушка бегает по пригороду Дубая и замечает на себе осуждающие взгляды старших.
Но хиджаб скрывает ее тело от взглядов посторонних, поэтому она смело занимается спортом в общественном месте.
С публикацией указа американского президента Трампа о защите страны от террористов, вопрос иммиграции стал более актуальным, чем раньше. Представители Budweiser отрицают, что выход рекламы связан с последними указами, но, тем не менее, ролик попал прямо в десятку.
Драматичная история основателя пивной империи Адольфуса Буша и его первых месяцах пребывания в Америке не оставила равнодушными ни одного зрителя. Оригинальная реклама от Poo-Pourri продолжает собирать «лайки». Производитель освежителя воды в унитазе поднимает весьма пикантную тему о том, как не попасть в неприятную ситуацию на работе, свидании или в гостях.
Этот видеоролик — яркий пример того, что товары из группы «несексуальных» или «запретных» могут с легкостью быть успешными. Главное — правильная подача. Промо фильм аромата «Miss Dior» от модного дома Dior с Натали Портман в главной роли стал продолжением истории года. В первом ролике героиня оставила у алтаря жениха, крикнув ему вслед «докажи! Свободная Натали радуется жизни, ее переполняют эмоции, она смеется и плачет, кричит и с разбега прыгает в океан.
А ее вызывающий вопрос: «На что ты готов ради любви? Режиссер Эммануэль Коссю не ошибся и с музыкальным фоном — певица Sia и ее хит «Chandelier» прекрасно дополнили этот ролик.
Яркий пример вирусной рекламы года — ролик под названием «Wheels» от Cleansheet Communications. Компания рекламировала канадского производителя шин и была приурочена к олимпийским играм в Рио. Ее транслировали во время параолимпийских соревнований. В результате рейтинг видео всего за одни сутки взлетел с 3 до 20 миллионов просмотров. С тех пор его загрузили более миллионов раз. Этот ролик глубоко тронул сердца людей и показал, что даже на инвалидном кресле можно быть полноценным человеком, играть в баскетбол и быть частью команды.
Звезды в главных ролях видеорекламы способны привлечь внимание массовой аудитории и обеспечить миллионы просмотров по всему миру. По задумке авторов, женщина едет за рулем Киа и мечтает о том, как круто быть супергероем, спасать мир и диких животных. Однако, представители флоры и фауны не так благосклонны к ней, как хотелось.
Она терпит фиаско в своих мечтах, но это не мешает ей мастерски управлять автомобилем и чувствовать себя героем ни смотря ни на что. Еще один ролик от компании Киа, на этот раз в главной роли со Стивеном Тайлером, фронтменом группы «Аэросмит».
Новая модель Kia Stinger — это автолегенда в новой комплектации. Но что произойдет, если она встретится с легендой из мира музыки? Стиген и Тайлер бросают вызов времени, а как это происходит, можно узнать, посмотрев вирусное видео «Feel Something Again».
Виртуальный конструктор сайтов Wix не поскупился задействовать для рекламы таких звезд как актер Джейсон Стетхем и модель Галь Гадот. Получился мини-боевик, в котором герои разносят в пух и прах ресторан, в то время как шеф-повар занят созданием сайта для своей кухни. Оригинальную идею воплотил в жизнь режиссер Луи Летьер, известный по фильму «Перевозчик». Более тысяч пользователей просмотрели ролик за несколько часов эфира.
Новые вкусы рекламируют одновременно несколько известных личностей: легенда кино Морган Фриман, певица Мисси Элиотт и рэпер Баста Раймс.
Такой гигант как Pepsi вполне может себе позволить подобную роскошь. Например, прирост знания рекламы продукта при этом сценарии на п. Аналогичная динамика у запоминаемости УТП и намерения воспользоваться продуктом прирост соответственно на 11 п. Мария Егорова, начальник отдела планирования и размещения рекламы в сети интернет банка ВТБ. Использование нового сервиса, основанного на точном понимании пользовательских данных, позволило связать воедино ранее несвязанные каналы коммуникации, а также оценить единый эффект.
Мы видим большой потенциал в таком комплексном подходе, в том числе с учётом возможности его масштабировать на все каналы коммуникации». Григорий Мосесов, диджитал аккаунт директор Media Instinct. Аудитория консервативна и предпочитает традиционные медиа для получения информации.
Использование данных ТВ в In-App позволило выйти за рамки традиционно консервативного медиамикса, увеличив эффективность». Что смотрит ваша бабушка? Цель Для продвижения среди старшего поколения Мультикарты ВТБ было необходимо расширить охват аудитории, оптимизировать стоимость контакта и улучшить бренд-метрики, в том числе увеличить запоминаемость уникального торгового предложения.
Задачи Пенсионеры продолжают смотреть телевизор, но при этом все больше пользуются мобильным интернетом: россияне лет в среднем проводят там 3 часа 32 минуты в день.
Гипотезы В рамках кампании проверяли сразу две гипотезы: — mobile среда дает доступ к большому числу представителей старшего поколения, с которыми не удается прокоммуницировать через привычное ТВ-размещение — дополнительный контакт повышает доверие пользователя к бренду, если он уже видел его рекламу по телевизору. Как шла работа YABBI предложил рекламировать продукт в мобильном интернете с помощью вертикальных In-App видео, которые показывают, когда пользователь соглашается получить доступ к скрытому контенту в приложениях различных категорий в обмен на рекламу.
Результаты и выводы 1. Мария Егорова, начальник отдела планирования и размещения рекламы в сети интернет банка ВТБ «Несмотря на развитие рынка рекламных технологий, привычные и наиболее популярные каналы коммуникации, такие как ТВ и digital, зачастую существуют разрозненно, как с точки зрения планирования и размещения, так и с точки зрения отчётности. Григорий Мосесов, диджитал аккаунт директор Media Instinct «Мы постоянно ищем новые возможности и каналы коммуникации с пенсионерами.
Открыть форму.
